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“壓歲妹妹”
微博營銷，明星借勢

比亞迪明星借勢營銷“壓歲妹妹”

2013年，為了引導(dǎo)社會正能量風(fēng)氣，引導(dǎo)消費(fèi)觀念和正確的追星觀念，我們借助春節(jié)后“壓歲錢”這個社會熱點(diǎn)，策劃“壓歲妹妹”這一00后網(wǎng)紅人物，通過“巨額壓歲錢”、“曬壓歲錢炫富” 等春節(jié)話題；引起群體關(guān)注“00后小孩教育”、“盲目追星”、“攀比送禮”等社會風(fēng)氣。在過程中巧妙植入“速銳”品牌遙控功能，通過小網(wǎng)紅“壓歲妹妹”裹挾明星回應(yīng)，使比亞迪“速銳”產(chǎn)品賣點(diǎn)“遙控功能”的故事話題在媒體和網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。
網(wǎng)紅“壓歲妹妹”直接影響人群超過5億人次，搭建起一個龐大的網(wǎng)紅粉絲群體，促進(jìn)比亞迪產(chǎn)品銷售的商業(yè)變現(xiàn)。