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       Brief即工作簡(jiǎn)報(bào)，這是面向策劃、媒介、達(dá)人提出營(yíng)銷投放需求的書(shū)面文件，一份優(yōu)質(zhì)的Brief對(duì)于提升品牌投放的整體效果有著關(guān)鍵性的作用。如果你之前投放一直未見(jiàn)起色可以通過(guò)這3步優(yōu)化Brief，利用可復(fù)制的流量公式，精準(zhǔn)提升投放ROI，實(shí)現(xiàn)品牌投放效果倍速增長(zhǎng)?！　?1一份Brief的五個(gè)基本要素

　　一份標(biāo)準(zhǔn)的Brief，涵蓋了品牌介紹、產(chǎn)品介紹、內(nèi)容方向、圖片/視頻拍攝要求、發(fā)布要求5個(gè)方面的內(nèi)容，每個(gè)方面內(nèi)容細(xì)化成多個(gè)小點(diǎn)。

　　品牌在進(jìn)行后續(xù)投放的時(shí)候，通過(guò)筆記的CPE高低，從多個(gè)維度提煉出用戶更關(guān)注的內(nèi)容，即為本文要講的Brief優(yōu)化重點(diǎn)。我們從產(chǎn)品介紹中的產(chǎn)品賣點(diǎn)、內(nèi)容方向中的筆記內(nèi)容形式、關(guān)鍵詞中的場(chǎng)景詞三個(gè)維度進(jìn)行分析和優(yōu)化，為小紅書(shū)品牌優(yōu)化Brief，提升后續(xù)投放的整體ROI提供參考依據(jù)。

　　02筆記內(nèi)容形式優(yōu)化方向

　　分享和教程形式效果更優(yōu)

　　小紅書(shū)上的商業(yè)合作筆記內(nèi)容形式大多使用測(cè)評(píng)、VLOG、教程、分享、科普這五類。

　　不同的筆記內(nèi)容形式能夠產(chǎn)生不一樣的傳播效果?？偨Y(jié)前期或者摸查競(jìng)品的種草筆記，能通過(guò)CPE直觀地反映出用戶的偏好，以此作為Brief重點(diǎn)優(yōu)化的依據(jù)。

　　分享形式筆記有什么優(yōu)勢(shì)?

　　分享形式筆記在大部分行業(yè)中，都能獲得較低的CPE，比如洗護(hù)香氛、護(hù)膚、母嬰等行業(yè)。對(duì)于護(hù)膚行業(yè)，除了分享形式筆記外，教程形式筆記更容易獲得較低的CPE。

　　03什么場(chǎng)景更能觸達(dá)用戶需求

　　挖掘用戶的潛在需求場(chǎng)景

　　隨著用戶需求的不斷豐富，用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景也更加廣泛。除了垂直種草以外，在Brief中布局種草2.0～3.0的內(nèi)容方向也是品牌提升投放效果的重要部分。通過(guò)弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容和發(fā)散型內(nèi)容的布局，刺激更多潛在的用戶，這就需要品牌在前期更加充分地挖掘用戶的潛在需求場(chǎng)景，優(yōu)化Brief中的場(chǎng)景詞。

　　04哪些產(chǎn)品賣點(diǎn)更奪人眼球

　　優(yōu)化產(chǎn)品賣點(diǎn)打動(dòng)精準(zhǔn)用戶

　　產(chǎn)品賣點(diǎn)在后期更需要市場(chǎng)不斷印證，透過(guò)用戶反饋來(lái)進(jìn)行調(diào)整。打透產(chǎn)品賣點(diǎn)，優(yōu)化品牌Brief，在后期投放中針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)布局有所側(cè)重。

　　對(duì)于小紅書(shū)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)用戶的反饋不斷優(yōu)化Brief是實(shí)現(xiàn)品牌整體效果增長(zhǎng)的重要方向之一。通過(guò)產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品使用場(chǎng)景、產(chǎn)品賣點(diǎn)這三個(gè)維度去分析用戶對(duì)什么內(nèi)容更感興趣的。

　　無(wú)論是分享形式，還是VLOG、專業(yè)科普等其他形式，根據(jù)產(chǎn)品的特質(zhì)和用戶反饋去布局多種筆記呈現(xiàn)形式，并在Brief中側(cè)重優(yōu)化用戶更關(guān)注的形式。

　　布局產(chǎn)品使用場(chǎng)景是內(nèi)容營(yíng)銷2.0~3.0的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)作方向，將產(chǎn)品融入場(chǎng)景中，透過(guò)用戶的互動(dòng)量、評(píng)論等反饋，優(yōu)化Brief的內(nèi)容，深度打透用戶需求場(chǎng)景。

　　品牌Brief中產(chǎn)品賣點(diǎn)的側(cè)重內(nèi)容來(lái)源于能否解決大部分用戶的痛點(diǎn)，通過(guò)在筆記內(nèi)容中布局成分、用法、五感等產(chǎn)品的賣點(diǎn)，提煉出更吸引用戶的某一部分內(nèi)容，這便是Brief待優(yōu)化的方向之一。

　　當(dāng)然了不同類目的產(chǎn)品要求也是不一樣的，適合自己的才是*好的?？梢越梃b，但不要完全照搬，可能適得其反。如果你想做出爆文率高產(chǎn)品種草做的也好，Brief是至關(guān)重要的。

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