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　　運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，做好賬號(hào)定位很關(guān)鍵。只有當(dāng)你做好定位，接下來(lái)的內(nèi)容制作、垂直度打造、賬號(hào)變現(xiàn)一系列流程才會(huì)更加清晰。

　　如何才能基于人群思維去制定清晰的賬號(hào)定位?我們首先需要了解一個(gè)大前提，那便是：需要進(jìn)行賬號(hào)類型的選擇。

　　一般來(lái)說(shuō)，賬號(hào)類型通常會(huì)分為三大類：**類是品牌型賬號(hào)，第二類是商品型賬號(hào)，第三類是IP型賬號(hào)。

　　所謂品牌賬號(hào)，顧名思義，就是比較強(qiáng)調(diào)品牌的賬號(hào)，為品牌主力打造，該賬號(hào)建設(shè)的目的，除了商品銷售，還承擔(dān)著展示品牌形象和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值沉淀等目標(biāo)。這類賬號(hào)因商業(yè)屬性比較強(qiáng)，導(dǎo)致整體流量會(huì)更為依賴付費(fèi)流量，且賬號(hào)的頁(yè)面裝修也會(huì)更精致，與其對(duì)標(biāo)的是天貓的旗艦店頁(yè)面，如：小米官方旗艦店，會(huì)發(fā)布雷軍相關(guān)的視頻;

　　第二類是商品型賬號(hào)，是以商品的售賣(mài)為核心，特點(diǎn)是內(nèi)容與商品高度匹配，因此，覆蓋人群的精準(zhǔn)度比較高，獲取精準(zhǔn)用戶的邊際成本要低。比如，特步旗下的店鋪賬號(hào)，會(huì)發(fā)布商品相關(guān)視頻。

　　第三類是IP型賬號(hào)，IP型賬號(hào)的核心是樹(shù)立一個(gè)被眾多用戶所認(rèn)可的人設(shè)，核心訴求是基于粉絲積累帶來(lái)更高的變現(xiàn)能力，通常而言，粉絲認(rèn)可度、粉絲粘性是它*大的優(yōu)勢(shì)。如，酒仙網(wǎng)拉飛哥，就是一個(gè)典型的IP型賬號(hào)。

　　很顯然，每種類型的賬號(hào)都有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，我們非常推薦大家進(jìn)行矩陣賬號(hào)的搭建，如酒仙網(wǎng)，既建立了品牌賬號(hào)，也建立了商品和人設(shè)賬號(hào)。

　　我們提到，做核心人群定位，無(wú)非是基于兩點(diǎn)，**點(diǎn)是人群偏好定位，第二點(diǎn)是人群基礎(chǔ)屬性定位。

　　而人群偏好又分為購(gòu)買(mǎi)偏好和內(nèi)容偏好，購(gòu)買(mǎi)偏好可以理解為“商品類目”，而內(nèi)容偏好指的是“內(nèi)容類別”。其中，“商品品類”就是我們?cè)诙兜晟霞苌唐窌r(shí)，為商品選擇的一級(jí)類目，目前抖音提供了19個(gè)經(jīng)營(yíng)大類，包括121個(gè)一級(jí)類目，每個(gè)一級(jí)類目對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，可理解為用戶購(gòu)買(mǎi)偏好;而“內(nèi)容類別”，我們可以通過(guò)星圖達(dá)人分類去進(jìn)行查看，一共分為24大類。

　　這里特別提醒下：在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們需要特別關(guān)注我們賬號(hào)下，抖店羅盤(pán)后臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽占比，以保證我們經(jīng)營(yíng)的核心類目及核心內(nèi)容類別，始終占據(jù)*高比例，這樣才能保證系統(tǒng)為我們匹配足夠精準(zhǔn)的流量。

　　說(shuō)完人群偏好定位，我們?cè)賮?lái)看看人群的基礎(chǔ)屬性定位。人群的基礎(chǔ)屬性同樣是由商品和內(nèi)容共同決定的。不同的是，商品背后的屬性、價(jià)格和內(nèi)容背后的人設(shè)、場(chǎng)景，會(huì)共同決定用戶的基礎(chǔ)屬性。

　　對(duì)于商家而言，我們的貨盤(pán)是固定的，無(wú)論是商品品類、屬性還是價(jià)格，都是相對(duì)清晰的，因此，如何去做內(nèi)容下的人設(shè)和場(chǎng)景定位，才是經(jīng)營(yíng)抖音的關(guān)鍵。

　　如果你有一個(gè)非常明確的定位，并且因?yàn)檫@個(gè)定位，去獲取了很多的粉絲。那么這些粉絲對(duì)你的擁護(hù)會(huì)讓抖音認(rèn)為你的質(zhì)量一定是很好的，抖音就會(huì)把你的內(nèi)容推薦給更多的人也包括在直播的時(shí)候會(huì)去，推薦到同城，或者是直播廣場(chǎng)等等位置。給你帶來(lái)很多的這個(gè)免費(fèi)流量。需要抖音賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)可留言合作。