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巨量千川在作為直播圈最熱門的話題之一，一定有很多人疑惑千川到底是什么?怎么投放?在此就把自己的經(jīng)驗分享給大家，希望能帶給大家一些幫助。

　　1、廣告投放目標(biāo)策劃思路

　　策劃原則：可被接受、可適當(dāng)調(diào)整、可落地

　　投放商品選品分析：

　　1. 顧客接受程度：投放平臺用戶畫像、應(yīng)季應(yīng)景、解決痛點、價格優(yōu)勢

　　2. 對廣告投放的影響：成本、質(zhì)量、庫存、生產(chǎn)周期

　　3. 廣告主接受度：預(yù)算、收益、物流、客服

　　2、廣告投放賬戶搭建

　　廣告賬戶的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)

　　一個賬戶包含廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意三個基本層級，支持多創(chuàng)意投放功能

　　分析廣告主推廣目標(biāo)、公司狀況、產(chǎn)品特點和行業(yè)情況

　　1.目標(biāo)-推廣目標(biāo)、推廣需求

　　根據(jù)推廣目標(biāo)、推廣需求

　　明確推廣目的、投放位置、平臺。

　　2. 產(chǎn)品-特征、賣點、受眾特點

　　根據(jù)產(chǎn)品定位、賣點、受眾特點，

　　適配創(chuàng)意及定向。

　　3. 公司-品類收益、預(yù)算情況

　　根據(jù)公司不同產(chǎn)品線收益及其他推廣平臺的成本表現(xiàn)、預(yù)算情況，明確推廣品類，便于搭建賬戶后分配預(yù)算和出價。

　　4. 行業(yè)-競爭對手、競品分析

　　根據(jù)競爭對手特點，競品賣點，

　　構(gòu)思文案方向，形成差異化營銷。

　　根據(jù)對廣告主推廣目標(biāo)、公司狀況、產(chǎn)品特點和行業(yè)情況的分析，在賬戶結(jié)構(gòu)搭建上，選擇適合廣告主的搭建方法。

　　如：按素材形式搭建、根據(jù)廣告主產(chǎn)品搭建、針對投放地域搭建、根據(jù)投放時間搭建等。

　　1.素材：適用于產(chǎn)品相對單一素材制作能力較強的廣告主

　　2.廣告：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主

　　3.地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主

　　4.時間：適用于產(chǎn)品活動較頻繁的廣告主

　　3、賬戶創(chuàng)建tips

　　1、抖音號推廣：提升抖音號的粉絲量、互動量

　　2、商品推廣：提升商品的轉(zhuǎn)化量，支持貨到付款、在線支付2種形式

　　3、廣告組預(yù)算：允許不設(shè)預(yù)算和指定預(yù)算兩種模式;廣告組日預(yù)算不能低于1000元，預(yù)算單次修改幅度不能低于100元;24小時內(nèi)修改預(yù)算操作，不能超過20次。

　　4、廣告組名稱：廣告組名稱長度在1-100個字符，中文不超過50個字，廣告組名稱不能重復(fù)。

　　5、廣告計劃名稱：廣告計劃名稱設(shè)置建議按照定向、素材、時段用連接符分割的方式按統(tǒng)一格式，便于進(jìn)行廣告組統(tǒng)一管理。注意：廣告計劃名稱長度在1到100個字符，中文不超過50個字。

　　6、預(yù)算：允許設(shè)置日預(yù)算或總預(yù)算兩種方式，預(yù)算方式一旦設(shè)定不可更改，但金額可調(diào)整。廣告計劃的消耗加總不能超過廣告組總預(yù)算，oCPM廣告計劃預(yù)算不能低于300元，CPA廣告計劃預(yù)算不能低于1000元。?預(yù)算較為敏感的客戶，小額預(yù)算建議設(shè)置30個轉(zhuǎn)化成本以上，如果新計劃探索效果較好，逐步提高預(yù)算有助于計劃投放。

　　7、投放時間&投放時段：建議選擇“從今天起長期投放”，投放時段選擇“不限” ?使用指定時間段投放計劃會造成計劃探索的中斷，不利于計劃度過冷啟動和投放穩(wěn)定性

　　8、手動出價：廣告主自主設(shè)置出價，可實時調(diào)整。

　　9、自動出價：自動出價是系統(tǒng)根據(jù)廣告主的計劃預(yù)算和投放訴求，自動調(diào)整出價，幫助廣告主達(dá)到廣告投放最優(yōu)成本的優(yōu)化工具，并且自動出價能提高新計劃探索成功率

　　10、按展示付費(OCPM)主流的付費方式，更利于計劃起量 ?優(yōu)化展現(xiàn)出價(本質(zhì)還是CPM付費)：采用更精準(zhǔn)的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

　　11、按轉(zhuǎn)化付費(CPA)建議搭配OCPM計劃使用，在保證起量的同時，平衡投放成本 智能轉(zhuǎn)化出價：按照用戶轉(zhuǎn)化行為進(jìn)行投放優(yōu)化，按照轉(zhuǎn)化次數(shù)進(jìn)行計費，無轉(zhuǎn)化不計費。

　　12、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價：為計劃設(shè)置合適的出價，建議出價是系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的平均價格，初期出價可參考系統(tǒng)推薦出價，具體根據(jù)商品品類及投放效果調(diào)整;注意新計劃不要頻繁調(diào)整出價

　　千川的投放效果不會比ad弱，只會更強。而且對于商家來說，投放相對更簡單，ROI比ad更容易控制，相對而言降低了投放門檻，讓更多商戶可以付費氪金，從而提高銷售額。如果你想在別人之前搶占巨量千川的流量，歡迎聯(lián)系廣州爾碼文化傳播有限公司。