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對(duì)于老牌電商巨頭來(lái)說(shuō)，直播帶貨是這屆618的標(biāo)配，對(duì)于電商業(yè)務(wù)正在崛起的抖音、快手來(lái)說(shuō)，這屆618卻是直播帶貨的秀場(chǎng)。

　　從2018年起，抖音、快手開(kāi)始將電商作為戰(zhàn)略發(fā)展方向。

　　抖音趕在去年618大促之前成立了電商事業(yè)部，并在內(nèi)部被列為一級(jí)部門(mén)，在電商領(lǐng)域的布局可謂動(dòng)作頻頻。 

　　今年4月抖音將其電商形態(tài)定義為“興趣電商”。5月25日抖音電商推出“抖音618好物節(jié)”，正式入場(chǎng)618大促。此次抖音電商上萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播成為獲得較大增量的來(lái)源。根據(jù)“抖音618好物節(jié)”報(bào)告顯示，相比去年同期，該平臺(tái)蔬菜銷量增幅達(dá)190.5%，水果銷量同比增幅達(dá)157.4%，芒果、蘋(píng)果和橙子銷售量位列前三。

　　較之抖音，快手更是在直播電商領(lǐng)域押下重注。在快手的整體營(yíng)收中，電商收入的增長(zhǎng)十分迅速。根據(jù)快手2021年Q1財(cái)報(bào)，其電商交易總額同比增長(zhǎng)219.8%到1186億元?？焓謩?chuàng)始人兼CEO宿華在財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上也表示，電商直播的變現(xiàn)效率比一般的娛樂(lè)直播高。

　　今年快手推出“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”，與京東、阿里“錯(cuò)峰狂歡”?！翱焓?16品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”于5月20日正式啟動(dòng)，在此次的主打之一就是扶持平臺(tái)商家自播。同時(shí)在6月15日，快手聯(lián)手江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視打造“快手616真心夜”大型晚會(huì)，邀請(qǐng)40余位明星及快手知名主播全程帶貨。據(jù)官方數(shù)據(jù)，此次直播觀看人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)到1.1億。

　　今年618期間另一看點(diǎn)則是，在頭部主播的“包抄”下，處于二、三梯隊(duì)的主播開(kāi)始主推自己擅長(zhǎng)的某一領(lǐng)域商品，并在帶貨上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　以珠寶品類為例。以珠寶配飾為主的主播“董先生珠寶”銷售額沖到抖音帶貨主播榜第一，成交額2.81億元居榜首;另一以護(hù)膚和彩妝為主的主播“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，銷售額沖至2.6億元排名第二。

　　垂類主播的悄然崛起，是個(gè)普遍趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士的一個(gè)共識(shí)是，2021年是垂類主播的時(shí)代。不少業(yè)內(nèi)人士都很看好垂類主播的未來(lái)，他們一致的看法是，如果垂類主播能把品類講透，一定能吸引到核心的、認(rèn)可其專業(yè)能力的粉絲，基于對(duì)主播專業(yè)性的認(rèn)可，高黏性的忠粉能帶來(lái)極高的轉(zhuǎn)化率。