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興趣電商為大眾打開了一個新的世界，一個可以隨時隨地”逛街“的新世界，而以抖音為主要代表的興趣電商正在如它本身的定義一般掀起一股浪潮。抖音這個代表著興趣電商的現(xiàn)象級平臺的出現(xiàn)，給新一代的年輕人提供更多突破現(xiàn)狀的機(jī)會。

　　隨著抖音平臺的快速發(fā)展，我們看到越來越多的網(wǎng)紅加入抖音平臺，在平臺上通過分享自己的生活，積累粉絲群體，并結(jié)合自己的高人氣和各個品牌方進(jìn)行合作，以直播或短視頻的方式推廣產(chǎn)品。

　　視頻對興趣、對情緒、對意義感的召喚能力比起文字、圖片、語音都強(qiáng)出好幾個維度。也因?yàn)槿绱?，視頻和直播時代里做電商，很可能會給電商行業(yè)帶來一場革命。 

　　那抖音要怎么做這個興趣電商呢?

　　第一個呼應(yīng)的點(diǎn)是，抖音要讓用戶在「逛」的過程里產(chǎn)生購買興趣。

　　抖音是從2020年才開始正式做電商，外界有說抖音做的是直播電商的，也有說是做內(nèi)容電商的，但抖音自己感覺這些定義都不夠準(zhǔn)確。

　　比如說內(nèi)容電商準(zhǔn)確嗎?圖片展示的商品也是內(nèi)容，甚至在沒有電商的時代，消費(fèi)品的外包裝也是內(nèi)容。

　　那直播電商準(zhǔn)確嗎?也不太準(zhǔn)確。直播只是一個承載形式，但它也不是區(qū)分抖音和傳統(tǒng)電商的關(guān)鍵區(qū)別。

　　那抖音認(rèn)為自己跟傳統(tǒng)電商最關(guān)鍵的區(qū)別是什么呢?就是前面提的那個詞——「興趣電商」。

　　人們出于對美好生活的向往，潛在的購物興趣被吸引出來完成購買，提升生活品質(zhì)的電商。

　　這種興趣電商的核心是，能夠主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)他潛在的需求。而這種需求，是需要靠用戶「逛」來挖掘的，也就是讓用戶無目的地逛，在碰見想要的商品之后，才意識到自己想要。

　　我要請你回憶一下我們之前說過的快手電商了?？焓质遣皇且舱f，要用電商業(yè)務(wù)來給社區(qū)增加逛的內(nèi)容屬性。

　　抖音電商跟快手電商呼應(yīng)的第二個點(diǎn)是，寧愿犧牲GMV也就是流水，也要做好商家、商品的治理管控。

　　抖音電商現(xiàn)階段的GMV不是關(guān)鍵指標(biāo)，現(xiàn)在這個階段它最重要的任務(wù)是完善平臺對商家的基礎(chǔ)服務(wù)能力，為用戶提供極致的購買保障、客服體驗(yàn)。抖音要的是「有質(zhì)量的GMV」。

　　所以去年6月到現(xiàn)在，抖音站方通過技術(shù)手段識別了超過4萬次的店鋪違法違規(guī)行為，在上架之前就成功攔截了30萬件的違規(guī)商品，累計下架超過一百萬件的違規(guī)商品。

　　抖音還表態(tài)說，再往后還會不計成本大力投入，來營造良性的經(jīng)商環(huán)境。確保抖音電商提供的是優(yōu)價好物。

　　興趣電商并非一個單一的概念，抖音電商要做到的是通過完善電商服務(wù)能力和平臺治理，構(gòu)建一個平臺、商家、達(dá)人、消費(fèi)者共贏的良性電商生態(tài)。