每一個(gè)短視頻平臺(tái)在用戶心中都有獨(dú)一無二的定位。正因?yàn)橛歇?dú)一無二的位置，才讓整個(gè)平臺(tái)有了不可替代的價(jià)值優(yōu)勢。說到快手、抖音、B 站三個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營定位，我們可以從平臺(tái)算法、平臺(tái)策略和粉絲畫像三個(gè)方面深入了解。
一、平臺(tái)算法
快手算法： 公平普惠原則，以創(chuàng)作者為主
通過頭部流量調(diào)控?等手段，保證每個(gè)普通用戶的內(nèi)容都被展示
?“瀑布流+公平算法”重關(guān)注關(guān)系
?社交 -人 內(nèi)容+人雙重鏈接用戶
?去中心化和包容性
抖音算法： 爆款邏輯，用戶體驗(yàn)優(yōu)先
流量向明星和網(wǎng)紅傾斜，3%的頭部視頻占據(jù)80%的用戶播放量，5%的頭部視頻覆蓋了98%的粉絲量
?“滾動(dòng)播放” 懶人交互，重推薦關(guān)系
?內(nèi)容鏈接用戶
?爆款和中心化
B站算法：公平分配，定制化推薦
公平的流量分配機(jī)制，依托粉絲關(guān)系、興趣推送的分發(fā)機(jī)制，根據(jù)用戶關(guān)注話題等數(shù)據(jù)進(jìn)行定制化推薦
視頻權(quán)重 = 硬 幣 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 彈 幕 * 0 . 4
+評(píng)論*0. 4+播放*0. 2 5+點(diǎn)贊*0.4+分享*0.6
?流量入口多，搜索交互重，興趣推送
?內(nèi)容類聚和用戶群分利于打造圈層
?去中心化，對(duì)腰部以下up推薦友好
二、平臺(tái)策略
快手： 真關(guān)系，打造私域流量【粉絲】【同城】
抖音： 上熱門，打造爆款【明星】【內(nèi)容】
B站：興趣向，打造圈子【圈子】【興趣】
粉絲畫像
快手：男>女
東北西北老鐵多
90后占比80%以上
? 用戶更為下沉，以三四線為主
? 滲透主流消費(fèi)群體，一二線城市占比進(jìn)一步提升
? 在中老年群體中加速滲透
? 男性粉絲更愛段子、情感內(nèi)容，女性更看愛舞蹈和小姐姐。
? 年輕粉絲更愛舞蹈，近95%的粉絲都在30歲以下。年齡略大更愛美食和段子，30歲以上用戶占比近兩成。
? 快手平臺(tái)的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強(qiáng)的領(lǐng)域，幽默搞笑、音樂、游戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數(shù)量占比也是明顯高于粉絲量占比。
1. 產(chǎn)品類似，但快手的粉絲互動(dòng)比抖音高很多，快手更容易獲得更多關(guān)注關(guān)系的互動(dòng)。
2. 贊評(píng)比差距大，基于產(chǎn)品特點(diǎn)，用戶更愛點(diǎn)贊而不是評(píng)論。
3. 幽默搞笑類KOL在快手互動(dòng)量最高。從平均單條內(nèi)容互動(dòng)量來看，新聞和政務(wù)類內(nèi)容都有較高的互動(dòng)量，大量粉絲在逐步養(yǎng)成通過短視頻平臺(tái)看新聞的習(xí)慣。
抖音：女>男
沿海城市為主
更年輕
? 抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星的最受歡迎，其粉絲量的占比均高于KOL的占比 。
? 抖音中的粉絲量最高的TOP10垂類中，大部分女性粉絲占比更高，其中萌寵和美食、生活百科女性占比均超過64%。
? 從年齡結(jié)構(gòu)來看，游戲和明星的粉絲整體更年輕，其35歲以下用戶占比都超過了95%，而美食、生活百科的粉絲年齡略大，30歲以上占比近20%
? 用戶高線城市更多
? 對(duì)比快手粉絲更為年輕
1. 抖音的平均單條內(nèi)容粉絲互動(dòng)量相對(duì)較高，主要基于內(nèi)容推薦算法帶來的公域流量占比較大，從而能夠獲得更多非關(guān)注關(guān)系的互動(dòng)。
2. 贊評(píng)比差距大，基于產(chǎn)品特點(diǎn)，用戶更愛隨手點(diǎn)贊而不是評(píng)論。
3. 幽默搞笑類KOL在抖音互動(dòng)量最高。從平均單條內(nèi)容互動(dòng)量來看，新聞和政務(wù)類內(nèi)容都有較高的互動(dòng)量，大量粉絲在逐步養(yǎng)成通過短視頻平臺(tái)看新聞的習(xí)慣。
B站：男>女 華東華南較多
Z世代80%
1. 付費(fèi)意愿高，付費(fèi)用戶195w，大會(huì)員600w
2. 用戶年輕，新增平均年齡21歲( 2019Q3)受到年輕人偏愛，TGI247.5
3. 學(xué)歷高，本科及以上高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)
4. Up主粉絲質(zhì)量穩(wěn)定忠誠領(lǐng)跑全網(wǎng)
彈幕互動(dòng)
1. 用戶的使用時(shí)間長，點(diǎn)贊率低于抖音快手，但互動(dòng)比率(7%)遠(yuǎn)超快手(3%)，說明b站的觀眾比起單純看視頻更愛互動(dòng)。
2. 轉(zhuǎn)評(píng)贊在B站不算真正意義的互動(dòng)，而是觀眾表達(dá)對(duì)up主喜愛和支持的一種形式。
3. B站真正的互動(dòng)是彈幕，去年最高的一條彈幕互動(dòng)已經(jīng)超過250w，熱門彈幕已經(jīng)形成了B站觀影的一種特定語境，賦予了視頻新的價(jià)值。彈幕儼然已經(jīng)成為了一種獨(dú)有的文化。
在B站，視頻的價(jià)值是由視頻內(nèi)容和彈幕評(píng)論共同完成的。
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