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不論是娛樂直播間，還是賣貨、引流的直播間，想要爭奪用戶注意力，在設(shè)備上氪金的打法已經(jīng)過時，拼創(chuàng)意、拼策劃的競爭時代早已來臨。

“拼停留，場景越來越重要?！庇脩艨粗辈サ牡谝桓惺苁且曈X帶來的，而能做到視覺刺激的就只有場景，其他的話術(shù)、選品什么，都是吸引人進(jìn)來之后才能發(fā)揮作用。

　　而對于整個直播行業(yè)而言，不論是娛樂直播還是電商直播，場景優(yōu)化從最初的毫無章法的江湖打法，怎么吸引眼球怎么來，到如今慢慢升級為規(guī)范化且越來越創(chuàng)意化的場景化競爭。 

　　這些玩家中不僅有機(jī)構(gòu)的主播們，還有許多品牌自播的主播，甚至官方直播間的主播也在嘗試用優(yōu)質(zhì)的場景化直播間來提高場觀和用戶停留。經(jīng)過收集和整理，目前比較常見的幾種場景化直播間類型有以下幾種——

(1)穿扮劇情類

　　這類直播間主要圍繞宮廷、經(jīng)典電視劇、神話傳說等受眾面廣闊的劇情主題內(nèi)容，讓主播穿扮成相應(yīng)的角色，同時在直播間搭建起對應(yīng)的場景，構(gòu)建起一種懷舊、有劇情的賣貨氛圍。

(2)戶外場景類

　　戶外場景類的場景化直播間了有像鴨鴨羽絨服這種，去戶外環(huán)境下突出產(chǎn)品功效性的直播間外，還有大量出現(xiàn)在草原、江河湖海邊、大雪里突出地域或氛圍感的場景化直播間，比如在大草原上賣牛羊肉，在湖邊賣茶葉。

(3)反常識類

　　這類直播間最突出的案例就是男主播試衣賣女裝，打破以往大眾的認(rèn)知常識，讓大家?guī)е闷嫘耐Ａ簟３酥?，蹦迪賣貨也是一種反常識類的場景化賣貨直播間。但如果反常識的混搭效果不好，對主播轉(zhuǎn)化要求能力比較高，同時直播間積累的粉絲稍有不慎也會偏離規(guī)劃。

(4)產(chǎn)地源頭類

　　除了在工廠、車間直播間產(chǎn)品的加工和包裝流程外，不少賣農(nóng)產(chǎn)品的直播間里，也會有采摘、打包等場景出現(xiàn)。前面提到的趴在雞窩里賣雞蛋，便是將場地源頭類的場景化直播間一種大膽嘗試，最終帶來了很好的效果。

(5)真實(shí)效果類

　　這類直播間追求極致對比，通過直觀的前后對比來體現(xiàn)出產(chǎn)品的效果。此外還有一些賣面膜的直播間，全程不介紹產(chǎn)品，只直播給助播敷上面膜后的前后效果來吸引用戶停留和下單。

　　在以人貨場為主導(dǎo)的電商直播行業(yè)里，場景化的競爭和比拼也意味著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入更專業(yè)化、更精細(xì)化的發(fā)展階段。

“場景化直播”的本質(zhì)是場景化營銷，在線上，廣州爾碼能夠幫助品牌商家打造直播間場景及新奇設(shè)定，通過直播引流賣貨，而在線下，同樣也能通過“場景化”為門店帶來更多客流量。感興趣的小伙伴們可以聯(lián)系我們做品牌代播。